Het is niet makkelijk om stunten als A-merk met marketingacties. Het is allemaal al een keer gedaan. Lijkt het. Tegenwoordig moet je alles uit de kast halen om op te vallen. Heineken is het weer gelukt.

De onderstaande actie heeft het allemaal in zich. Meer dan 1.000 mannen gingen aan het gas toen ze werden gevraagd hun favoriete voetbalwedstrijd te moeten missen, ten gunste van een klassiek concert. Kijk hieronder hoe het afloopt.

Ik ben een groot liefhebber van guerrilla marketing. Creativiteit in het overbrengen van je boodschap, op originele manieren, onverwachte plekken en onmogelijke manieren.

Ik ben een mooie serie van acht artikelen over de geschiedenis van guerrilla marketing tegen het lijf gelopen, die een sterk overzicht geven van de opkomst en mogelijkheden van deze creatieve marketingkunst. Gepubliceerd op WebUrbanist, een site over urban cultuur, architectuur en subversieve kunst.

Hier zijn de acht artikelen te vinden, gelardeerd met veel voorbeelden:

1. De geschiedenis van Guerrilla Marketing
2. Oorsprong en evolutie van Guerrilla Marketing
3. Grote bedrijven gaan voor Guerrilla Marketing
4: Guerrilla Marketing versus Viral Marketing
5: Guerrilla Marketing voor goede doelen
6: 10 Types van Guerrilla Marketing
7: Is Guerrilla Marketing iets voor jou?
8: De toekomst van Guerrilla Marketing
Bonus: 15 prachtige guerrilla campagnes

Guerrilla marketing is overal. Het is veel gevallen gebruik maken van de omgeving en daar je publiek verrassen met een creatieve vondst. Zo ook de actie van Oreo cookies, een bekend Amerikaans koekje, wat kinderen vaak verorberen samen met een glaasje melk.

Kijk eens naar het gebruik van de lift als achtergrond van deze actie:

Wie klikt er tegenwoordig nou nog op een banner? Ik in ieder geval nooit meer. De laatste keer was in 1994, en toen was ik twee dagen op internet. En was die banners toen al zat.

Dus moet je om mensen te laten klikken inventief zijn. Wat denk je van deze campagne van een organisatie tegen de ziekte van Alzheimer.

Vernuftig en opvallend. Twee duimen omhoog.

Je wilt in een van je belangrijkste groeimarkten natuurlijk wel acte de présence geven. Geen simpele billboards of duffe spotjes op TV-Moskou. Nee, je bouwt in vier maanden tijd een huizenhoge zandloper, gevuld met 180.000 zilveren balletjes.

Tijdens een exclusief feestje voor de crème de la crème van het nieuwe Russische geld en bekende persoonlijkheden, laat je de zandloper leeglopen als start van de Europese introductie van je nieuwe model automobiel: de nieuwe 7-serie van BMW.

Meer foto's, video's en achtergrondverhalen over deze mooie PR-actie zijn te lezen op de speciale website Never stand still.

Een mooie campagne van de BBC. Gebruik twee kanten van een gebouw en verdeel je beeld in twee delen.

Krachtig en eenvoudig. Zoals het hoort.

Hier nog drie voorbeelden: Soldaat, rellen, Bush.

• De Scandinavische stofzuiger producent Elektrolux gebruikte in een Amerikaanse reclamecampagne de slogan: "Nothing sucks like an Electrolux."
• Het Amerikaanse biermerk Coors vertaalde hun tagline "Turn it loose" verkeerd in het Spaans, waardoor de betekenis veranderde in "Heeft last van diaree".
• Toen het bedrijf Gerber babyvoedsel ging verkopen in Afrika besloot men de verpakking hetzelfde te laten als in de Amerikaanse thuismarkt. Dus sierde op de verpakking een plaatje van een blanke baby. Ze wisten echter niet dat op vrijwel alle produkten in Afrika op het plaatje staat wat er in het potje zit, omdat weinig mensen kunnen lezen.
• Een slogan van Pepsi "Come alive with the Pepsi generation" werd in China vertaald als "Pepsi brengt uw voorvaderen terug uit het graf."
• Toen het pennenmerk Parker een nieuwe ball-point in Mexico introduceerde, moest de tekst op de advertentie zijn: "Lekt niet in uw zak, zodat u nooit voor schut staat." Men gebruikte echter het verkeerde woord (embarazar, wat zwanger maken betekent) waardoor er stond: "Lekt niet in uw zak waardoor u niet zwanger raakt."
• De slogan van Frank Perdue (een bedrijf wat kip verkoopt) luidde: "It takes a strong man to make a tender chicken." De vertaling naar het Spaans ging verkeerd en er stond: "It takes an aroused man to make a chicken affectionate."
• Tijdens een bezoek aan Amerika van de paus liet een t-shirt producent shirts maken met de tekst "I heb de aardappel gezien." Het woord "paus" was vertaald als "la papa" (wat aardappel betekent) in plaats van "el papa" (Paus)

1. We plaatsten een site logo op de constructie website, die de mensen doorstuurde naar een andere website (niet de versie zoals die er nu staat).
2. Op deze site, stond een korte presentatie van wat hij noemt voordeel afbeeldingen - geen tekening van een zwembad, maar een man zittend bij een zwembad.
3. Als de presentatie beeindigd was dan gaven we de bezoeker de gelegenheid “om op de lijst te komen” voor meer informatie.
4. Als we toestemming hadden van deze mensen, dan hielden we zij eens per maand op de hoogte van de ontwikkelingen inclusief het vrijgeven van meer details over iedere optie van het gebouw.
5. Op het moment dat we aan de volgende stap begonnen stonden er meer dan 5.000 mensen op de lijst (ik weet niet meer precies het aantal) waarvan 85% aangaf dat ze waren aanbevolen door een vriend.
6. Ongeveer 500 van deze mensen zijn naar ons kantoor gekomen en lieten hun ECHTE interesse zien / gaven toestemming.
7. We hebben ongeveer 45 ‘cocktail parties’ gegeven voor deze mensen, met telkens ongeveer 15 deelnemers, bij een restaurant bij ons in de buurt. In essentie, nodigden wij ze uit voor een drankje. We namen geen onderpand mee (collateral). Geen modellen. Daarentegen brachten we tijd met hun door. We beantwoordden de vragen. We gaven meer details op de punten die ze interesseerden.
8. Daarna maakten we een afgesloten website voor de mensen die hadden aangegeven interesse te hebben de meeste voorkomende vragen te beantwoorden die we op de bijeenkomsten (cocktail parties) hadden gehoord.
9. Vandaar, gebruikmakend van een systeem dat voldeed aan de meest strenge vastgoed wetten en regels, boden we deze mensen die hun interesse hadden getoond in Glass House een kans (de gelegenheid) om te kopen.
10. De eerste mensen gaan er nu wonen en het is volledig uitverkocht - 389 appartementen voordat de bouw was afgerond in een markt die niet echt booming is te noemen. (Begrijp met niet verkeerd, het was een mooi pand, goed geprijst in een fantastische locatie. Maar, onze marketing was de X-factor in al het werk.)

In de vroegere psychotherapie werd gebruik gemaakt van de Rorschachtest. Grote inktvlekken werden aan mensen voorgelegd met de vraag: Wat ziet u hierin? Uit de antwoorden kon de psycholoog een diagnose opmaken. De Nederlandse kunstenaar Escher maakte werken waarin diverse figuren in elkaar verweven waren, zoals deze. Een dierentuin in Buenos Aires heeft deze principes toegepast in haar nieuwste reclamecampagme:

Hier zijn nog vijf fraaie voorbeelden: een, twee, drie, vier, vijf. Gezien op Ads of the World.

Tandartsen en orthodontisten zijn het guerrilla-marketing pad op gegaan. Hier twee leuke voorbeelden om de eigen praktijk in de picture te krijgen bij je klanten.

Ook de orthodontiepraktijk van Zeeburg kan er wat van.

Innovaties via internet maken nieuwe manieren van adverteren mogelijk. Hier is een voorbeeld van een advertentiecampagne van het Amerikaanse automerk Saturn. Klanten ontvingen een gepersonaliseerde uitnodiging via e-mail. Voor 22 verschillende winkels werd een video gemaakt: een combinatie van Google earth, een introductie van de manager van de dichtsbijzijnde winkel en een traditionele commercial. Via Geo targeting werd bepaald welke winkel voor de potentiele klant het dichtste in de buurt was. Wat mij betreft een staaltje 1 op 1 marketing van de bovenste plank. De campagne is ontwikkeld door Goodby, Silverstein & Partners.

Via Adverbox

Het is nooit chique om je concurrentie af te branden of belachelijk te maken. De concurrent heeft namelijk soms voordelen, waar je zelf niet aan kan tippen.